Introdução ao
Marketing Mix Modeling.

02 — O que você vai ver

Agenda da masterclass.

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  A onda do Marketing Mix Modeling

  Por que 2026 marca a virada dos modelos de atribuição para modelos estatísticos — e o que está em jogo para quem decide orçamento de mídia.

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  O profissional de MMM

  As competências que definem quem atua com MMM: da ciência de dados e inferência causal ao lado de negócio, produto e mensuração.

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  Incrementalidade e ROI

  Onde o last-click falha e como pensar em incrementalidade real. O primeiro par de conceitos que reorganiza a leitura de performance.

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  Saturação e ROI marginal

  Por que dobrar no canal de maior ROI pode custar caro. Como o modelo mostra onde ainda há espaço e onde o orçamento já satura.

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  Adstock, carry over e baseline

  O efeito residual da mídia no tempo e o peso do baseline — a régua para medir a saúde de longo prazo da marca.

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  Estatística essencial para marketing

  Causalidade vs. correlação, regressão, R² e p-value. Os fundamentos que todo time de marketing precisa dominar para ler um MMM.

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  Governança e implementação

  O verdadeiro gargalo do MMM não são os dados, é a governança. Como estruturar rotinas de decisão e transformar modelo em prática.