Marketing Mix Modeling,
de A a Z.

Adstock

Efeito residual da mídia ao longo do tempo — a propaganda não some quando o anúncio para.

Alocação Ótima

Distribuição de orçamento entre canais que maximiza retorno dado uma restrição.

Atribuição

Método que distribui crédito de conversão entre pontos de contato.

Awareness (ToFu)

Topo de funil — construção de conhecimento e familiaridade com a marca.

Baseline

Vendas que aconteceriam sem investimento ativo em mídia.

Brand Equity

Valor acumulado da marca — o que faz o consumidor escolher você sem estímulo direto.

Cliques

Número de cliques em um anúncio direcionando o usuário a um destino.

Consideração (MoFu)

Meio de funil — geração de interação e engajamento após apresentar a marca.

Contribuição de Mídia

Quanto cada variável de mídia contribui para o resultado — em absoluto ou %.

Conversão (BoFu)

Fundo de funil — o objetivo final da campanha.

CPM (Custo por Mil Impressões)

Custo médio por mil impressões de um anúncio.

CPV (Custo por Mil Visualizações)

Custo médio por mil visualizações, focado em impressões visíveis.

CTR (Click-Through Rate)

Proporção entre cliques e impressões — eficiência da campanha em gerar ação.

Dados Agregados

Dados consolidados por período e canal, sem identificar usuários.

Função de Hill

Curva em S usada para modelar saturação de mídia.

Funil de Vendas

Sequência de etapas que leads percorrem até converter — e além.

Geo Experiment

Experimento causal usando regiões geográficas como grupos de teste e controle.

Impressões

Quantas vezes um anúncio ou post foi exibido para usuários.

Impressões Visíveis

Quantas vezes um anúncio foi de fato visto pelo usuário.

Incrementalidade

Vendas adicionais geradas por um investimento — o que não teria acontecido sem ele.

Leads

Potenciais consumidores interessados na empresa ou no produto.

Lift Test

Experimento controlado que mede o efeito causal de uma campanha.

Meridian

Framework open-source de MMM bayesiano do Google.

MMM (Marketing Mix Modeling)

Técnica estatística que mede a contribuição de cada canal de marketing nas vendas.

MMM Bayesiano

Abordagem estatística que combina dados com conhecimento prévio (priors).

Privacidade e MMM

Por que MMM ganhou tração no mundo pós-cookie.

ROAS (Return on Ad Spend)

Receita atribuída dividida pelo investimento em mídia.

ROAS Marginal

Retorno do próximo real investido em um canal — não da média histórica.

Robyn

Framework open-source de MMM da Meta.

ROI (Return on Investment)

Retorno gerado por real investido em mídia.

Saturação de Canais

Ponto ideal de investimento em mídia para maximizar leads e conversões.

Sazonalidade

Padrão cíclico de demanda ao longo do ano.

Share of Voice (SOV)

Participação da marca no total de mídia da categoria.

Taxa de Visibilidade

Percentual de impressões que foram efetivamente visíveis.

Tráfego

Movimento de usuários online — orgânico ou pago.

Variável de Controle

Fator externo incluído no modelo para isolar o efeito da mídia.