Awareness (ToFu)
Topo de funil — construção de conhecimento e familiaridade com a marca.
Awareness, ToFu (top-of-funnel) ou topo de funil é a etapa em que o consumidor tem o primeiro contato com a marca: reconhecimento de logotipo, valores e produtos. Métricas típicas são impressões, alcance digital e lembrança de marca. É desafiadora de mensurar por atribuição, mas fundamental para as etapas seguintes — e onde o MMM costuma revelar valor invisível ao last-click.
Termos relacionados
- Funil de VendasSequência de etapas que leads percorrem até converter — e além.
- Consideração (MoFu)Meio de funil — geração de interação e engajamento após apresentar a marca.
- ImpressõesQuantas vezes um anúncio ou post foi exibido para usuários.
- Brand EquityValor acumulado da marca — o que faz o consumidor escolher você sem estímulo direto.
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