Adstock
Efeito residual da mídia ao longo do tempo — a propaganda não some quando o anúncio para.
Adstock modela o carryover: parte do impacto de uma campanha permanece nas semanas seguintes. Matematicamente, é uma decadência exponencial que transforma investimento em memória de mídia. Ignorar adstock subestima o valor real de canais de topo de funil.
Exemplo
Uma campanha de TV que roda em janeiro ainda gera vendas em fevereiro e março, com efeito decrescente.
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