MMM (Marketing Mix Modeling)
Técnica estatística que mede a contribuição de cada canal de marketing nas vendas.
Marketing Mix Modeling é uma abordagem econométrica que usa dados históricos agregados (investimento por canal, vendas, preço, promoções, sazonalidade e fatores externos) para estimar quanto cada variável contribui para o resultado de negócio. Ao contrário de atribuição baseada em cookies, o MMM não depende de identificadores individuais e funciona em um mundo sem terceiros.
Exemplo
Uma marca de e-commerce roda um MMM trimestral para descobrir que Meta contribui com 22% das vendas, Google Search com 18% e TV aberta com 9% — mesmo sem tocar em dados pessoais.
Termos relacionados
- AtribuiçãoMétodo que distribui crédito de conversão entre pontos de contato.
- IncrementalidadeVendas adicionais geradas por um investimento — o que não teria acontecido sem ele.
- ROI (Return on Investment)Retorno gerado por real investido em mídia.
- BaselineVendas que aconteceriam sem investimento ativo em mídia.
Vá além do glossário
Aprenda MMM na prática, em 55 minutos.
Masterclass gratuita com Daniel Guinezi (Uncover) e Thiago la Torre (Marketing Drops).
Acessar agora