Saturação de Canais
Ponto ideal de investimento em mídia para maximizar leads e conversões.
Saturação estima o momento em que cada real adicional investido em um canal passa a trazer retorno decrescente. É a curva que descreve como a resposta cresce, desacelera e satura — modelada por funções como Hill ou logística. Sem saturação, o MMM recomendaria concentrar todo orçamento no canal de maior ROI, o que não se sustenta na prática. Ler a curva de saturação é essencial para decisões de alocação de mídia.
Termos relacionados
- AdstockEfeito residual da mídia ao longo do tempo — a propaganda não some quando o anúncio para.
- ROI (Return on Investment)Retorno gerado por real investido em mídia.
- ROAS MarginalRetorno do próximo real investido em um canal — não da média histórica.
- MMM (Marketing Mix Modeling)Técnica estatística que mede a contribuição de cada canal de marketing nas vendas.
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