Baseline
Vendas que aconteceriam sem investimento ativo em mídia.
Baseline é o volume de vendas orgânico, movido por força de marca, distribuição, preço e sazonalidade — na ausência de mídia paga. No MMM, separar baseline de contribuição de mídia é essencial para calcular ROI corretamente.
Termos relacionados
- MMM (Marketing Mix Modeling)Técnica estatística que mede a contribuição de cada canal de marketing nas vendas.
- IncrementalidadeVendas adicionais geradas por um investimento — o que não teria acontecido sem ele.
- Brand EquityValor acumulado da marca — o que faz o consumidor escolher você sem estímulo direto.
Vá além do glossário
Aprenda MMM na prática, em 55 minutos.
Masterclass gratuita com Daniel Guinezi (Uncover) e Thiago la Torre (Marketing Drops).
Acessar agora