Incrementalidade
Vendas adicionais geradas por um investimento — o que não teria acontecido sem ele.
Incrementalidade mede o efeito causal real de uma ação de marketing. É a diferença entre o resultado observado e o resultado contrafactual (o que teria acontecido sem a campanha). É a métrica que separa correlação de causalidade.
Exemplo
Se a marca vendeu R$ 1M com campanha ativa e teria vendido R$ 800k sem ela, a incrementalidade é R$ 200k.
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