Contribuição de Mídia
Quanto cada variável de mídia contribui para o resultado — em absoluto ou %.
Contribuição de mídia é o output central do MMM: mostra quanto cada canal contribuiu para vendas, receita ou leads, em valores absolutos ou percentuais. É a base para calcular ROI, ROAS incremental e decisões de realocação de orçamento.
Termos relacionados
- MMM (Marketing Mix Modeling)Técnica estatística que mede a contribuição de cada canal de marketing nas vendas.
- ROI (Return on Investment)Retorno gerado por real investido em mídia.
- BaselineVendas que aconteceriam sem investimento ativo em mídia.
- Alocação ÓtimaDistribuição de orçamento entre canais que maximiza retorno dado uma restrição.
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