Teste · Módulo 05 / 07

Adstock, carry over e baseline

1. 1. O que o adstock descreve?

   O estoque de criativos aprovados para a próxima campanhaO efeito acumulado e defasado da mídia sobre o comportamento de consumo ao longo do tempoO CPM médio ponderado pela audiência

2. 2. Por que fast-food costuma ter um adstock menor do que educação?

   Porque a decisão de compra é imediata — o consumidor passa em frente e convertePorque fast-food investe menos em mídiaPorque educação usa apenas mídia digital

3. 3. O que representa o baseline em um MMM?

   A parcela de vendas do curto prazo capturada pela mídia recenteA parcela de vendas explicada por força de marca e ativos de longo prazo — não pelas campanhas do períodoA meta de vendas definida pelo board no início do ano

4. 4. O que é o carry over?

   O saldo do budget não usado no mêsO quanto do efeito da mídia sobrevive nos períodos seguintes ao investimentoA repetição do mesmo criativo em canais diferentes

5. 5. Como o adstock costuma se comportar entre mídia de performance e mídia de branding?

   Performance descarrega rápido; branding tem adstock mais longoBranding descarrega rápido; performance tem adstock mais longoAmbos têm exatamente o mesmo tempo de descarga

6. 6. O que acontece com marcas que cortam investimento em branding para 'economizar'?

   Aumentam o baseline no médio prazoErodem o baseline e passam a depender cada vez mais de mídia de performance para venderNão sofrem impacto — o baseline é constante