Teste · Módulo 03 / 07

Incrementalidade e ROI

1. 1. Como Daniel define incrementalidade no contexto de MMM?

   O total de conversões atribuídas a um canal pelo last-clickO efeito adicional em vendas causado pelo investimento — o que não teria acontecido sem a mídiaA soma de cliques e impressões ponderada pelo CPM

2. 2. Qual é a diferença fundamental entre atribuição e incrementalidade?

   Atribuição usa cookies; incrementalidade usa fingerprintAtribuição não separa o que foi causado pela campanha do que teria acontecido de qualquer jeito; incrementalidade simNão há diferença prática entre as duas

3. 3. Se uma campanha de TV gerou R$ 10 milhões incrementais e custou R$ 50 milhões, o ROI incremental é:

   5 — cada real trouxe cinco de volta0,2 — cada real trouxe 20 centavos de volta10 — cada real trouxe dez de volta

4. 4. No MMM, incrementalidade é sinônimo de qual termo?

   Atribuição multi-touchContribuição de mídiaShare of search

5. 5. Qual é a pergunta que a incrementalidade responde?

   Quantos cliques o canal gerou no período?Quanto de venda eu perderia se deixasse de investir neste canal?Qual o CPM médio comparado ao benchmark de mercado?

6. 6. Por que calcular ROI sobre a receita atribuída pelo last-click pode enganar o decisor?

   Porque inclui vendas que aconteceriam mesmo sem a campanha, superestimando o retornoPorque o last-click subestima sempre o volume de vendasPorque o last-click só funciona para campanhas offline