O profissional de MMM

Sobre este módulo

Daniel Guinezi divide o perfil de quem trabalha com MMM em duas trilhas. Na trilha técnica, o cientista de dados precisa dominar regressões, inferência causal e machine learning — mas o diferencial é combinar isso com conhecimento de mídia e negócio. Na trilha de mídia e insights, o foco é conceitual: entender causalidade, regressão, incrementalidade e curva de saturação o suficiente para ler o modelo com senso crítico. Já para o líder que vai implementar MMM na empresa, os skills fundamentais são governança da tomada de decisão e a capacidade de comunicar o modelo para o board e o CFO em uma linguagem que sensibilize.