Teste · Módulo 04 / 07

Saturação e ROI marginal

1. 1. Por que ter o maior ROI médio não é suficiente para decidir onde colocar mais budget?

   Porque o ROI médio ignora custos de agênciaPorque o canal pode estar saturado — investir mais não traz venda incrementalPorque o ROI médio só serve para mídia offline

2. 2. O que é o ROI marginal?

   O ROI médio da campanha inteiraO retorno esperado da próxima unidade de investimento, no ponto atual da curva de saturaçãoO ROI ajustado pela inflação

3. 3. Segundo Daniel, quando uma mídia é considerada saturada na prática?

   Quando o ROI médio fica abaixo de 5Quando o ROI marginal cai abaixo de 1 — investir mais um real retorna menos de um realQuando a mídia deixa de aparecer no dashboard

4. 4. Por que Google Search de marca costuma ter ROI médio alto mas baixo espaço para crescer?

   Porque o impression share já está próximo de 100% — mais budget não gera venda incrementalPorque o CPC do Google é fixo por leilãoPorque search não aparece no MMM

5. 5. Como o MMM sugere otimizar o mix entre canais?

   Concentrar tudo no canal de maior ROI médioRealocar budget de canais saturados para canais com ROI marginal mais altoDividir o budget igualmente entre todos os canais

6. 6. O que acontece com o ROI marginal quando um canal atinge saturação máxima?

   Sobe indefinidamenteTende a zero — o próximo real investido não gera venda adicionalSe iguala ao CPM da campanha